期中作業

2個"整合行銷案例" (分析案例為何成功)
以美國癌症協會所做的行銷企劃廣告，ACS踏出整合行銷的一步，
懂得如何來聽消費者的聲音， 並了解消費者的需要和在生活型態的
基礎上和她們進行對話。並進而選擇目標族群並洞察她們 的生活需
求來建立購買動機。相對媒體廣告策略中多加發展將SPF15的利益，
用一個易懂又易 記的方式加以戲劇性的表現出，並將預防早期治療，
醫療和ACS的教育支援成功的整合在一起， 讓越來越多人了解其意義，
也讓使用者和非使用者成功為它產生好的形象與潛在群組，ACS 對此
產品能成功推出果非偶然。　　
紙製牛奶盒
通常在面臨困境無法群找出一解決方式時。最好的方式就是化困境為成功的契機。
牛奶紙盒之所以成功原因:
1.以找出解決問題為核心，而非已發展廣告計劃為起點。
2.沒有預設截止日期，代理商間每一個都貢獻所能並自行承當後果。
3.中間商到消費者都透過調查找出明確目標區隔，並傳達單一並有效的訊息。
4.從問題的確定到解決之道的發展和執行君，緊密結合包括企劃研究人員
品研發人員都參與企劃。
我想團隊的力量是牛奶紙盒成功的關鍵所在。